* Данная статья не является юридическим советом и основана только на жизненном опыте редактора. Ваша ситуация может быть другой. В комплексных ситуациях, а также в случае сомнений в том, соответствует ли информация из статьи последним редакциям закона или подзаконного акта – обратитесь к юристу.

Это означает, что если вы, например, выложили видеоролик в YouTube, в котором содержится маркированная рекламная интеграция, отчитываться нужно будет до тех пор, пока вы либо не удалите упомянутый видеоролик с платформы или не вырежете кадры с рекламой из конечного видео.

В отчете указываются следующие данные:

• Количество показов рекламы (в том числе сколько планировалось)
• Стоимость рекламы на 1000 просмотров
• Конечная стоимость рекламы
• Реквизиты акта оказанных услуг, при наличии (номер документа и дата его составления)

А ЧТО ПО ШТРАФАМ?

В этой статье мы обсудили, какая реклама подлежит маркировке и как ее делать. Будет честным, если мы обсудим потенциальные проблемы, с которыми может столкнуться блогер при отказе от маркировки рекламы.

Названные штрафы регламентируются Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях (сокр. КоАП РФ), а именно: частями 16 и 17 статьи 14.3 КоАП РФ.

В случае, если Роскомнадзор или Федеральная антимонопольная служба узнает о немаркированной (или неправильно маркированной) рекламе, штрафы для физических лиц могут составить от 30 до 100 тысяч рублей, в то время как для юридических лиц этот же штраф начинается с 200 тысяч рублей и может доходить до 500 тысяч рублей.

Так же штрафы предусмотрены за несвоевременные отчеты по показанной рекламе. Они меньше, чем за отсутствие маркировки, но от этого незначительными не становятся. Здесь санкция для физических лиц составит от 10 тысяч до 30 тысяч рублей.

Отчитываться по опубликованной рекламе нужно за каждый месяц, в котором рекламную кампанию мог кто-то увидеть.
Отчетами, обычно, занимается то же лицо, которое изначально взяло на себя обязательства по маркировке рекламы.

К счастью, издержек можно избежать, если правильно составить договор рекламной кампании. Какие положения обязательно должны быть прописаны в договоре:

• Делегируйте обязанности по маркировке. Подробно пропишите, кто из сторон договора будет получать erid, маркировать рекламу и отчитываться по ней.
• Установите ответственность за нарушение условий договора. Так, при получении штрафа, вы сможете взыскать с партнера компенсацию и неустойки, в случае, если он забыл отчитаться за рекламную кампанию или неправильно ее промаркировал.

САМОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

Само понятие «Самореклама» не фигурирует в законах и подзаконных актах, но активно используется в профессиональной среде. Дело в том, что самореклама (то есть реклама своих же товаров или услуг)– это такая же интернет-реклама, подлежащая маркировке.

Что не нужно маркировать в интернете:

• Размещения на досках объявлений. К таким относится: Авито, Профи.ру, Циан и другие подобные площадки.
• Карточки товаров (услуг) на своем сайте или сайтах маркетплейсов
• Размещение в каталоге, если оно не выделяется среди остальных товаров/услуг
• Информационные тексты/ссылки, например, ссылка на дизайнера, который сделал вам сайт (часто размещается в подвале сайта)
• Почти всю информацию о вашей деятельности, которую вы публикуете на своих же площадках (на сайте, в мессенджерах или социальных сетях)

КАК ПРАВИЛЬНО МАРКИРОВАТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ

1. Самое первое и главное: любая интернет-реклама должна помечаться словом Реклама. Никак иначе. Никаких других вариантов закон, к сожалению, не предусматривает.

2. Помимо пометки «Реклама» маркировка так же должна содержать информацию о рекламодателе. Это может быть:

• Название сайта (если на сайте содержатся все реквизиты рекламодателя)
• Полное наименование рекламодателя и его ИНН/ОГРН/ОГРНИП. Для ИП и физических лиц – это фамилия, имя и отчество физического лица с указанием на налоговый статус (если вы индивидуальный предприниматель – добавьте перед фамилией приставку «ИП»). Для организаций – название организации с ее организационно-правовой формой. Не забудьте добавить ИНН/ОГРН/ОГРНИП.

3. Но самое большое волнение обычно вызывает третий обязательный реквизит маркировки – erid. Это уникальный идентификатор, который присваивается для каждой рекламной кампании. По нему же вы будете, скорее всего, отслеживать просмотры вашей рекламы, что пригодится для отчетности. Его нужно получить до публикации рекламы.
О том, как получить erid и о других вопросах про маркировку интернет-рекламы, читайте во второй части статьи (узнать первым о выходе)

Предпочтительней всего размещать erid внутри ссылки или кнопки, если таковая имеется (например, в рекламном посте). Ссылка, ведущая на товар/услуги рекламодателя, в свою очередь должна быть в формате https://website.ru/?erid=XXXXXXXX, где вместо XXXXXXXX необходимо подставить идентификатор erid.

А теперь разберем каждый вид рекламы и способ его маркировки:

• Рекламная интеграция в видео на YouTube/Rutube: во время появления рекламной интеграции разместите три обязательных реквизита маркировки, включая erid, в одном из углов экрана.
• Текстовый пост в социальных сетях или статья: при возможности, разместите erid в ссылке или кнопке. Если ссылки или кнопки нет, или если при размещении erid в ссылке, кнопка перестает работать, erid необходимо разместить в начале рекламного текста. Остальные реквизиты могут быть размещены в конце публикации.
• Текстово-графический пост в социальных сетях: при возможности, разместите erid в ссылке или кнопке. Если ссылки или кнопки нет, или если при размещении erid в ссылке, кнопка перестает работать, erid необходимо разместить в начале рекламного текста. Остальные реквизиты могут быть размещены поверх фотографий, публикуемых вместе с рекламным текстом.
• Баннер на сайте: разместите все три обязательных реквизита в одном из углов баннера. Слово «Реклама» не должно быть спрятано и должно читаться хорошо. При технической возможности данные о рекламодателе и erid можно спрятать в сплывающее меню баннера.
• Рекламная интеграция в прямом эфире: если запись прямого будет публиковаться в интернете, erid нужно будет получить непосредственно перед публикацией записи прямого эфира. Маркировка же происходит таким же образом, как и при рекламных интеграциях в видео на YouTube/Rutube.

О том, как отличить рекламу от информирования о хозяйственной деятельности организации, как пользоваться операторами рекламных данных и о других вопросах про маркировку интернет-рекламы, читайте во второй части статьи (узнать первым о выходе)

ВЕЧНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ

Помимо маркировки интернет-рекламы, закон обзывает нас так же подавать ежемесячные отчеты. Давайте разберемся, о каких отчетах идет речь.

Отчитываться за показанную рекламу нужно все перед тем же Роскомнадзором. Отчеты подаются в течение 30 дней после завершения месяца, в котором реклама могла быть показана. Например: вы разместили в январе в своем личном Telegram-канале рекламный пост о компании, организующей туристические поездки.

Если есть возможность делегировать маркировку и отчетность на партнера – обязательно сделайте это

КОГО КАСАЕТСЯ ЗАКОН

Закон «О рекламе» до сих пор не возложил обязанности по маркировке на кого-то одного. Участники цепочки из рекламодателей, рекламораспространителей и рекламных агентств (это кто?) должны самостоятельно договориться о том, кто маркирует рекламу и кто сдает по ней отчетность. Ответственность тоже общая – если кто-то из участников не промаркировал рекламу или не сдал по ней отчетность, оштрафовать могут всех.

Исключения все же есть, но их немного: email-рассылки и push-уведомления. Их маркировать не надо

В этом определении собраны основные критерии, по которым можно определить, что перед нами – реклама, или обычное информирование о своей деятельности или деятельности другого предпринимателя:

• Реклама адресована неограниченному и неопределенному кругу лиц
• Реклама направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования
• Цель рекламы – продвижение продукта или услуг на рынке

Если у вас совпали все три критерия – что ж, перед вами реклама.

По общему правилу, интернет-рекламой признается любая реклама, размещаемая интернете. Это может быть: интеграция в видеоролике, размещенном на YouTube, статьи любимого онлайн-издания с нативным рассказом про услуги партнера, баннер на вашем личном сайте или спонсорский пост тревел-блогера в Telegram.

В свою очередь, почти любая реклама, размещаемая на просторах интернета, должна быть маркирована.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Норма закона, обязывающая маркировать интернет-рекламу, появилась еще осенью 2022 года, но заговорили о ней только сейчас. И это неспроста: штрафы за отсутствие надлежащей маркировки достигают 500 000 рублей.

О том, как правильно маркировать рекламу и не избежать штрафов от Роскомнадзора или антимонопольной службы – читайте в этой статье*.

Начинающий дизайнер или смм-специалист?

подготовил 1000+ материалов для тебя

получить бесплатно

Евгений Окольнов – запускаю звезды

читать больше

получать статьи первым

все статьи

секреты контента

15 января 2025 г.

#10

Интернет-реклама. Часть 1